W&V

Wenn Fußball Leben rettet: „Balls for Balls" ist mehr als eine Kampagne

Es gibt Kampagnen, die bloß Aufmerksamkeit erzeugen. Und es gibt Kampagnen, die Menschen bewegen – im wörtlichen Sinn. „Balls for Balls" ist beides.
W&V

Wenn Fußball Leben rettet: „Balls for Balls" und der neue Mut in der Gesundheitskommunikation

Es gibt Kampagnen, die Aufmerksamkeit erzeugen. Und es gibt Kampagnen, die Menschen bewegen – im wörtlichen Sinn. „Balls for Balls" ist beides.
W&V

Johannes Plass: "Warum wir einen anderen Weg gehen als Omnicom"

Ein Interview von Boris Terwey hat Johannes Plass von Mutabor inspiriert, dem Konzernmodell etwas entgegenzusetzen. Er sagt: Agenturmarke zählt.
W&V

Top 5 Club 2026: "Die Krise ist eine Chance, wenn wir wieder dahin kommen, was wirklich zählt"

Mit Kevin Tiedgen, Nina Waiser, Maximilian Schöngen, Paulina Schumann und Till Eckel sprach W&V über die Chancen für ...
W&V

Mehr Creatives, weniger Performance? Wie ihr dem Dilemma entkommt

Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was ...
W&V

Coca-Cola, Cupra & Co.: Warum Padelsport für Marken an Momentum gewinnt

Die Trendsportart Padel zieht eine kaufkräftige, urbane Community an – und liefert Marken echte Kontaktpunkte statt Bandenwerbung. In Deutschland bauen die Padelcity-Gründer den Sport zur Event-Plattf ...
W&V

Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat

Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im ...
W&V

Shortlist: Media-Idee Werbung im öffentlichen Raum

Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird ...
W&V

Revival trifft TikTok: So modernisiert Rügenwalder den Markenkern

Ein ikonischer TV-Spot wird Social-First neu erzählt – mit Späti-Setting, Popkultur-Cast und Creator-Power. Was der Revival-Move über Markenführung, Zielgruppenanschluss und Business-Impact auf TikTok ...
W&V

Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche

Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.
W&V

Siemens auf Reddit: Extrem positive Resonanz

bc TgbxbSiemens live erleben beim W&V Summit 2026 Der W&V Summit am 11./12 März 2026 in München ist der strategische Jahresauftakt für Marketing-Entscheider:innen in Deutschland.Zwei Tage, an denen CM ...
W&V

Unsichtbar im Warenkorb: Warum Marken jetzt „eligibel“ werden müssen

Aufmerksamkeit reicht nicht mehr – entscheidend ist, ob KI-Systeme eine Marke überhaupt zur Auswahl stellen. Das Retail Trends Book 2026 von Havas Commerce zeigt, wie Konsument:innen heute ihre Kaufen ...